Методология и методы прикладных исследований коммуникаций учебное пособие для студентов направления «реклама и связи с общественностью» (магистратура)
В учебном пособии раскрываются творческая сущность и стадии процесса научного исследования, проводится классификация его видов, к которым относятся фундаментальные и прикладные, теоретические и эмпирические исследования. Анализируются общенаучные и междисциплинарные исследовательские методы, являющи...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Книга |
| Language: | Russian |
| Published: |
Москва
РУТ (МИИТ)
2019
|
| Online Access: | https://e.lanbook.com/book/175681 https://e.lanbook.com/img/cover/book/175681.jpg |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | В учебном пособии раскрываются творческая сущность и стадии процесса научного исследования, проводится классификация его видов, к которым относятся фундаментальные и прикладные, теоретические и эмпирические исследования. Анализируются общенаучные и междисциплинарные исследовательские методы, являющиеся главными видами данных методов. В качестве прикладных исследований коммуникаций в учебном пособии рассматриваются основные направления социологического обеспечения рекламного рынка, раскрываются приемы выбора рекламоносителя, исследования содержания коммерческой рекламы и ее эффективности. Показана специфика социологического обеспечения разработки и проведения рекламных избирательных кампаний. Отдельное место в работе занимает характеристика этапов разработки программы социологических исследований рекламы. В учебном пособии комплексно представлен учебный материал, необходимый для изучения дисциплины «Методология и методы прикладных исследований коммуникаций» магистрами направления: 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью». |
|---|---|
| Physical Description: | 178 с. |
| Audience: | Книга из коллекции РУТ (МИИТ) - Экономика и менеджмент |
| Bibliography: | Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань |