Методология и методы прикладных исследований коммуникаций учебное пособие для студентов направления «реклама и связи с общественностью» (магистратура)
В учебном пособии раскрываются творческая сущность и стадии процесса научного исследования, проводится классификация его видов, к которым относятся фундаментальные и прикладные, теоретические и эмпирические исследования. Анализируются общенаучные и междисциплинарные исследовательские методы, являющи...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
|---|---|
| Další autoři: | |
| Médium: | Книга |
| Jazyk: | Russian |
| Vydáno: |
Москва
РУТ (МИИТ)
2019
|
| On-line přístup: | https://e.lanbook.com/book/175681 https://e.lanbook.com/img/cover/book/175681.jpg |
| Tagy: |
Přidat tag
Žádné tagy, Buďte první, kdo otaguje tento záznam!
|
| Shrnutí: | В учебном пособии раскрываются творческая сущность и стадии процесса научного исследования, проводится классификация его видов, к которым относятся фундаментальные и прикладные, теоретические и эмпирические исследования. Анализируются общенаучные и междисциплинарные исследовательские методы, являющиеся главными видами данных методов. В качестве прикладных исследований коммуникаций в учебном пособии рассматриваются основные направления социологического обеспечения рекламного рынка, раскрываются приемы выбора рекламоносителя, исследования содержания коммерческой рекламы и ее эффективности. Показана специфика социологического обеспечения разработки и проведения рекламных избирательных кампаний. Отдельное место в работе занимает характеристика этапов разработки программы социологических исследований рекламы. В учебном пособии комплексно представлен учебный материал, необходимый для изучения дисциплины «Методология и методы прикладных исследований коммуникаций» магистрами направления: 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью». |
|---|---|
| Fyzický popis: | 178 с. |
| Uživatelské určení: | Книга из коллекции РУТ (МИИТ) - Экономика и менеджмент |
| Bibliografie: | Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань |