Вирусный маркетинг учебное пособие для обучающихся направлений подготовки 38.03.01 экономика, 38.03.06 торговое дело
Учебное пособие подготовлено учеными и специалистами в сфере маркетинга и торгового дела с целью формирования облика новой дисциплины «Вирусный маркетинг». Представлена характеристика дефиниции «вирусный маркетинг», рассмотрены теоретические основы, выделены элементы вирусного маркетинга, предложена...
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Altres autors: | |
| Format: | Книга |
| Idioma: | Russian |
| Publicat: |
Донецк
ДонНУЭТ имени Туган-Барановского
2021
|
| Accés en línia: | https://e.lanbook.com/book/202691 https://e.lanbook.com/img/cover/book/202691.jpg |
| Etiquetes: |
Afegir etiqueta
Sense etiquetes, Sigues el primer a etiquetar aquest registre!
|
| Sumari: | Учебное пособие подготовлено учеными и специалистами в сфере маркетинга и торгового дела с целью формирования облика новой дисциплины «Вирусный маркетинг». Представлена характеристика дефиниции «вирусный маркетинг», рассмотрены теоретические основы, выделены элементы вирусного маркетинга, предложена классификация его видов. Сформированы направления разработки и процесс запуска и внедрения маркетингового вируса как важного этапа формирования коммуникационной политики. Описано внедрение инновационных и информационных технологий вирусного маркетинга в системе маркетинговых технологий различных сфер экономики. Проанализирован вирусный маркетинг в деятельности предприятий, организаций и учреждений. Выработаны маркетинговые стратегии с элементами вирусного маркетинга. Раскрыто применение и использование вирусного маркетинга в интернет-пространстве, определены отличительные тенденции в развитии российской вирусной рекламы. Очерчено применение вирусного контента как эффективного инструмента коммуникаций с потребителем и управления потребительским поведением. Дана оценка эффективности применения вирусного маркетинга для продвижения инноваций на предприятии, также рассмотрены социальные сети и блоги как источники распространения вирусного маркетинга и механизм распространения вирусной рекламы в условиях пандемии. |
|---|---|
| Descripció física: | 251 с. |
| Destinataris: | Книга из коллекции ДонНУЭТ имени Туган-Барановского - Экономика и менеджмент |
| Bibliografia: | Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань |
| ISBN: | 978-5-91556-737-4 |