Маркетинг. Применение цифровых технологий учебное пособие
Подготовлено в дополнение к дисциплине «Маркетинг» с учетом современного развития маркетинговых технологий. Направлено на формирование знаний об основах цифрового маркетинга и развитии навыков применения цифровых инструментов в маркетинге. Цель – познакомить студентов с трансформацией, основными тре...
Сохранить в:
| Главный автор: | |
|---|---|
| Другие авторы: | |
| Формат: | Книга |
| Язык: | Russian |
| Опубликовано: |
Санкт-Петербург
СПбГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича
2024
|
| Темы: | |
| Online-ссылка: | https://e.lanbook.com/book/426146 https://e.lanbook.com/img/cover/book/426146.jpg |
| Метки: |
Добавить метку
Нет меток, Требуется 1-ая метка записи!
|
| Краткое описание: | Подготовлено в дополнение к дисциплине «Маркетинг» с учетом современного развития маркетинговых технологий. Направлено на формирование знаний об основах цифрового маркетинга и развитии навыков применения цифровых инструментов в маркетинге. Цель – познакомить студентов с трансформацией, основными трендами маркетинга и цифровыми технологиями, применяемыми в маркетинге. Рассматриваются: переход от традиционного маркетинга к цифровому; каналы и технологии digital-маркетинга; технология Big Data; применение нейрофизиологических инструментов и искусственной нейронной сети; планирование рекламных кампаний в цифровой среде; понятие и цели рекламных кампаний; сравнительный анализ основных каналов продвижения в Интернете; особенности продвижения товаров с привлечением блогеров; «Дзен» как рекламная площадка; продвижение через бренд-сообщества. Предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям 38.03.02 «Менеджмент», 38.03.05 «Бизнес-информатика» и 41.03.01 «Зарубежное регионоведение». |
|---|---|
| Объем: | 87 с. |
| Аудитория: | Книга из коллекции СПбГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича - Экономика и менеджмент СЭБ |
| Библиография: | Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань |
| ISBN: | 978-5-89160-303-5 |