Бренд-менеджмент
В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов бр...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Книга |
| Lenguaje: | Russian |
| Publicado: |
Грозный
ЧГУ им. А.А. Кадырова
2024
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://e.lanbook.com/book/461549 https://e.lanbook.com/img/cover/book/461549.jpg |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента. Учебное пособие может быть использована в учебном процессе преподавателями вузов, а также студентами, магистрантами, аспирантами, обучающимися по направлениям подготовки «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление», «Управление персоналом», «Экономика» |
|---|---|
| Descripción Física: | 110 с. |
| Público: | Книга из коллекции ЧГУ им. А.А. Кадырова - Экономика и менеджмент СЭБ |
| Bibliografía: | Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань |
| ISBN: | 978-5-91127-409-2 |