Бренд-менеджмент
В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов бр...
Сохранить в:
| Главный автор: | |
|---|---|
| Формат: | Книга |
| Язык: | Russian |
| Опубликовано: |
Грозный
ЧГУ им. А.А. Кадырова
2024
|
| Темы: | |
| Online-ссылка: | https://e.lanbook.com/book/461549 https://e.lanbook.com/img/cover/book/461549.jpg |
| Метки: |
Добавить метку
Нет меток, Требуется 1-ая метка записи!
|
| LEADER | 04812nam0a2200553 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 461549 | ||
| 003 | RuSpLAN | ||
| 005 | 20250516154112.0 | ||
| 008 | 250516s2024 ru gs 000 0 rus | ||
| 020 | |a 978-5-91127-409-2 | ||
| 040 | |a RuSpLAN | ||
| 041 | 0 | |a rus | |
| 044 | |a ru | ||
| 080 | |a 659.154 | ||
| 084 | |a 65.291.3 |2 rubbk | ||
| 245 | 0 | 0 | |a Бренд-менеджмент |c Эскиев М. А. |
| 260 | |a Грозный |b ЧГУ им. А.А. Кадырова |c 2024 | ||
| 300 | |a 110 с. | ||
| 504 | |a Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань | ||
| 520 | 8 | |a В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию брендменеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента. Учебное пособие может быть использована в учебном процессе преподавателями вузов, а также студентами, магистрантами, аспирантами, обучающимися по направлениям подготовки «Менеджмент», «Государственное и муниципальное управление», «Управление персоналом», «Экономика» | |
| 521 | 8 | |a Книга из коллекции ЧГУ им. А.А. Кадырова - Экономика и менеджмент | |
| 521 | 8 | |a СЭБ | |
| 653 | 0 | |a бренд-менеджмент | |
| 653 | 0 | |a история развития | |
| 653 | 0 | |a эволюция бренд-менеджмента | |
| 653 | 0 | |a определение бренда | |
| 653 | 0 | |a брендинг | |
| 653 | 0 | |a репутационный менеджмент | |
| 653 | 0 | |a расширение бренда | |
| 653 | 0 | |a суббренды | |
| 653 | 0 | |a вертикальное расширение | |
| 653 | 0 | |a горизонтальное расширение | |
| 653 | 0 | |a архитектура бренда | |
| 653 | 0 | |a виды расширения бренда | |
| 653 | 0 | |a методы расширения бренда | |
| 653 | 0 | |a брендинг территории | |
| 653 | 0 | |a развитие региона | |
| 653 | 0 | |a визуальные атрибуты | |
| 653 | 0 | |a айдентика бренда | |
| 653 | 0 | |a логотип | |
| 653 | 0 | |a значение логотипа | |
| 653 | 0 | |a бренд-бук | |
| 653 | 0 | |a структура бренд-бука | |
| 653 | 0 | |a роль менеджера | |
| 653 | 0 | |a марочный капитал | |
| 100 | 1 | |a Эскиев М. А. | |
| 856 | 4 | |u https://e.lanbook.com/book/461549 | |
| 856 | 4 | 8 | |u https://e.lanbook.com/img/cover/book/461549.jpg |
| 953 | |a https://e.lanbook.com/img/cover/book/461549.jpg | ||