Маркетинг организаций в цифровой среде учебное пособие для студентов бакалавриата, направление подготовки 38.03.01 «экономика», профиль «бизнес-аналитика и технологии цифровой экономики»
В учебном пособии рассматриваются специфика маркетинга компании в цифровой среде, а также организация маркетинговой деятельности IT- и ИКТ-компаний, анализируются маркетинговые возможности компании в цифровой среде, изучаются маркетинговая среда компании в цифровом пространстве и методы ее анализа,...
Збережено в:
| Автор: | |
|---|---|
| Формат: | Книга |
| Мова: | Russian |
| Опубліковано: |
Москва
МТУСИ
2025
|
| Онлайн доступ: | https://e.lanbook.com/book/501188 https://e.lanbook.com/img/cover/book/501188.jpg |
| Теги: |
Додати тег
Немає тегів, Будьте першим, хто поставить тег для цього запису!
|
| Резюме: | В учебном пособии рассматриваются специфика маркетинга компании в цифровой среде, а также организация маркетинговой деятельности IT- и ИКТ-компаний, анализируются маркетинговые возможности компании в цифровой среде, изучаются маркетинговая среда компании в цифровом пространстве и методы ее анализа, раскрываются вопросы управления маркетинговыми взаимоотношениями с потребителями в цифровой среде, подходы к анализу потребительского поведения в цифровой среде, рассматривается методология CustDev и создание MVP в контексте управления взаимоотношениями с потребителями в цифровой среде, приводится методика расчета метрик юнит-экономики для задач маркетинга в цифровой среде и разбираются примеры из отрасли ИКТ. Отдельное внимание уделяется вопросам конкурентной политики компании в условиях цифровизации. Пособие предназначено для студентов-бакалавров, обучающихся по направлению 38.03.01 «Экономика», а также специалистов в области маркетинга, бизнес-анализа процессов инфокоммуникаций, информационных систем и информационно-коммуникативных технологий. |
|---|---|
| Фізичний опис: | 147 с. |
| Аудиторія: | Книга из коллекции МТУСИ - Экономика и менеджмент СЭБ |
| Бібліографія: | Библиогр.: доступна в карточке книги, на сайте ЭБС Лань |